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ADETEM - ANNONCEURS, COMMENT VOUS RETROUVER DANS LA JUNGLE DES SOLUTIONS DIGITALES ET MARKETING ?

Le 11/04/2019 de 14H00 à 15H00 AMPHITHÉÂTRE MOZART

4700% d’augmentation des solutions technologiques marketing entre 2011 et 2017 !

Dans un écosystème où chacun essaie de trouver sa place, les annonceurs se retrouvent directement confrontés à tous les enjeux des différentes parties prenantes.

Les cabinets de conseil en stratégie qui, par héritage de positionnement, sont assez loin des problématiques opérationnelles d’activation.
Alors les marques font le grand écart, quand elles le peuvent.

Les agences d’activation, prises dans des cycles business et rentabilité, n’ont pas la capacité d’absorber les insights data.
Alors les marques ne peuvent plus piloter elles-mêmes leur campagnes.

Les prestataires technologiques, qui semblent avoir un train d’innovation d’avance sur tout le monde, se retrouvent esseulés et déconnectés des réalités opérationnelles.
Alors les marques s’équipent, essaient, se forment mais stressent leur organisations.

Quand les innovations vont plus vite que les usages, les utilisateurs deviennent plus difficiles à atteindre et à fidéliser, et la sur sollicitation peut devenir aussi anxiogène en créant une impression de ne pas être à la page. Une sorte de FOMO (ndlr : fear of missing out) généralisé.

C’est ce point que nous proposons d’éclaircir, en abordant avec nos invités 3 questions fondamentales :

– Qu’est-ce qu’un stack Martech ?
Il ne s’agit plus de s’équiper avec des solutions single point, en confiant à 1 éditeur toutes les couches applicatives et fonctionnelles.
La tendance est clairement à la construction d’un stack Martech hétérogène, agile et innovant.

– Comment rester « à la page » dans cette jungle technologique ?
4700% d’augmentation de solutions Marketing entre 2011 et 2016.
On les rencontre tous ?

– Comment anticiper/minimiser le stress sur les organisations ?
Rester à la page ? Comment anticiper un changement d’outils ?
On multiplie les POC ? On recrute des compétences spécifiques ?


Intervenants :

Edwige Cottigny, Digital Communications Director, Orange

Angélique Bidault-Verliac, Directrice gouvernance et démocratisation de la data, OUI SNCF

Jules Mourier, Responsable Open Innovation, BVA



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